Создаем самую эффективную рекламу. Ежегодно подтверждается Effie
Мы верим, что основная задача рекламы - достижение бизнес-целей бренда. Она может и должна окупаться. Именно такую рекламу мы и делаем.
Конкуренция была жесткой. Требования к заявке, как всегда, высокие, особенно в части доказательств эффективности проекта. Ведь Effie это, в первую очередь, конкурс эффективной рекламы. Несколько туров голосование жюри, горячие обсуждения и строгое судейство. И вот она, наша бронзовая статуэтка за проект «Отдушина для шефа».
Проект был разработан для Schulstad (бренд булочек для бургеров). Перед компанией стояла задача выйти в сегмент независимых заведений HoReCa. Нужно было повысить ценность продукта в глазах узкой целевой аудитории — шеф-поваров, которые до тех пор не придавали должного значения бренду используемых булочек. Для вовлечения этих крайне непростых потребителей в коммуникацию мы создали первое в России узкоспециализированное медиа, посвященное бургерам. К созданию контента мы привлекли самих шеф-поваров. Сформировали рубрикатор, выверили соотношение полезной и развлекательной информации, протестировали разные форматы. Параллельно с SMM-стратегией запустили performance-кампанию, которая собирала лиды с прогретой аудитории. За год клиентская база выросла на 18%. ROI привлечения новых клиентов составил 162% (плановый ROI — 150%).
Еще больше деталей и подробное описание кейса ищите здесь.